ثلاثة اتجاهات رئيسية في صناعة المراتب
Dec 17 , 2019

ليس هناك شك في أن صناعة المراتب قد دخلت حقبة من التكامل المتسارع. ازدادت حدة الألعاب بين رجال الأعمال ، سواء في سوق الفائدة أو تمايز هيكل الصناعة. فما هو الاتجاه المتطور لصناعة المراتب الصينية في المستقبل؟ أنا شخصياً أعتقد أن هناك ثلاث نقاط على الأقل على النحو التالي.


الاتجاه الأول: المعركة بين القادة تتصاعد ، والأرباح والأسهم تتركز أكثر في الرأس


على العموم ، لا تزال صناعة المراتب الصينية في مرحلة تطوير واسعة النطاق. تركيز الصناعة منخفض نسبيا. مشاكل الكثيرين ، الصغيرة ، المبعثرة ، والفوضوية بارزة ، وهناك نقص في قادة الاحتكارات الكبيرة.


وفقًا لحجم حجم سوق يورومونيتر وبيانات إيرادات الشركات ، في عام 2017 ، بلغ تركيز صناعة المراتب لدينا cr4 حوالي 14٪ فقط ، أي أقل بكثير من 70٪ من الولايات المتحدة (في عام 2015 ، وفقًا لبيانات statista ، لنا مكتب الإحصاء السكاني) ، السوق هناك ليست العلامة التجارية الرائدة واحدة. تم تجميع الرقم التالي من 2017 بيانات شبكة معلومات صناعة الصين ▼




ومع ذلك ، فإن صناعة المراتب الصينية لديها أساس واسع لأعلى الماركات. بعد التوسع في كمية كافية لتلبية الطلب ، أصبح رفع مستوى المنافسة لا مفر منه. مدفوعة بالاستهلاك ، زادت احتياجات المستهلكين للعلامات التجارية والجودة ، وسيتم تعزيز جاذبية العلامات التجارية المتفوقة بين المستهلكين. سوف آثار الحجم والعلامة التجارية تصبح أكثر وضوحا. معركة القادة سوف تدخل مرحلة ساخنة. يتم ضغط مساحة التطوير لعدد كبير من الشركات الصغيرة والمتوسطة ذات صورة العلامة التجارية الضعيفة وقوة تقنية ومالية محدودة حتى يتم غسلها.


عند النظر إلى العلامات التجارية المهيمنة الحالية في سوق المراتب ، يمكن تقسيمها إلى ثلاث فئات: العلامة التجارية الدولية للمراتب والعلامة التجارية الوطنية والعلامة التجارية الإقليمية. في السنوات الأخيرة ، أصبحت المنافسة بين مختلف العلامات التجارية في مجالات السوق تزداد كثافة ، وهي موجودة في مجال التسويق والتكنولوجيا والقنوات ، بما في ذلك إعادة تعيين وضع العلامة التجارية وفتح متاجر جديدة وتصميم رقمي وتحديث المراتب الذكية.


في السوق الراقية ، لا تزال العلامات التجارية الدولية ذات المراتب تشغل النسب المئوية الرئيسية ، حيث تحدد القاعدة الكبيرة للسوق المتوسطة الراقية أن حجم العلامات التجارية الوطنية يتطور تدريجياً ، والعلامات التجارية الإقليمية في مأزق قرصة داخلية وخارجية. نظرًا لأن النمو الأسرع للعلامات التجارية الوطنية الأخرى أسرع ، رغم أنه لا يزال هناك ميدان معركة ، فإن التوسع الخارجي للعلامات التجارية الإقليمية ليس واضحًا.


الاتجاه 2 قطاعات السوق المختلفة لها مزايا وعيوب


تعد المنافسة على القنوات عملية أساسية لشركات المراتب لتوسيع حصتها في الأسواق ، والتي يمكن تقسيمها إلى مشاريع البيع بالتجزئة والفنادق والتجارة الإلكترونية والتصدير والهندسة. في هذه القنوات الخمس المذكورة أعلاه ، يكون لمعظم علامات المراتب السائدة في السوق مشاركتها الخاصة ، مشكلة فقط أكثر أو أقل. تجدر الإشارة إلى أن معدل تغطية القناة للعلامات التجارية المحلية أعلى من معدل العلامات التجارية الأجنبية ككل.


في تجارة التجزئة ، يتركز السوق الاستهلاكية الحالية للمراتب المحلية نسبياً ، مع تمايز إقليمي واضح. في المدن المتقدمة اقتصاديًا مثل بكين وشانغهاي وقوانغدونغ والساحل الشرقي ، يتم تفضيل العلامات التجارية المتوسطة إلى الراقية ودائرة الاستهلاك مستقرة نسبيًا مع نمو مستقر. المستهلكون الرئيسيون في المدن المركزية الأخرى هم المنتجات المتوسطة بشكل أساسي ، وهناك طلب أقل على الاستهلاك المتميز ، لكن الإمكانات هائلة.


في الأسواق الريفية مثل المدن والبلدات ، المنتجات المنخفضة والمتوسطة المدى هي الغالبة ، والقدرة هائلة. معظمهم يحتاج فقط إلى تلبية احتياجات النوم الأساسية ، وليس لديهم متطلبات وظيفية عالية. لا توجد العديد من شركات المراتب التي يمكن أن تنتشر في جميع أنحاء البلاد. كيفية اختراق قيود المنطقة ، وتحديد نسب قنوات دقيقة ومتنوعة ، ودمج وتكوين القنوات عبر الإنترنت وفقًا لخصائص وأهداف العلامة التجارية الخاصة بها. المشاكل التي يتعين حلها.


مع تطور المناطق الوسطى والغربية ، فإن الرغبة في شراء المراتب آخذة في الازدياد ، أو ستصبح واحدة من الأسواق الاستهلاكية الرئيسية المحتملة. ومع ذلك ، تم تأسيس العلامات التجارية التمثيلية الإقليمية منذ فترة طويلة في الجنوب الغربي. تتمتع هذه العلامات التجارية الإقليمية بتقدير عالٍ للعلامة التجارية وسمعة طيبة في السوق المحلية. إنهم قريبون من المستهلكين الإقليميين وأنشأوا حواجز منافسة معينة لتوسيع العلامات التجارية الوطنية. ومع ذلك ، فإن التمويل والتسويق والقنوات الوطنية قد قيدت أيضًا العلامات التجارية الإقليمية. بدأ التوسع في المنافسة.


بالإضافة إلى ذلك ، أصبح الفندق ضرورة لشركات المراتب. كما kingkoil التي تحتل نصف الراقية في الصين فراش الفندق السوق ، وموقعها في الفنادق الراقية لا شك فيه. من بين العلامات التجارية المحلية ، تعد تغطية sleemon في الفنادق ذات الخمس نجوم ملحوظة نسبيًا ، لا سيما بين سلاسل الفنادق ذات النجوم المحلية. حاليا ، اعتمد أكثر من 200 فندق من فئة النجوم. إلى جانب التعاون المباشر ، القائم على التعاون المربح للجانبين مع الفندق ، فإن إطلاق نسخة مطورة من غرف الفندق ، على غرار مرتبة "غرفة الضغط الصفري" ، يعد أيضًا وسيلة أخرى لدخول أسواق الفنادق.


في التجارة الإلكترونية ، أنشأت المزيد والمزيد من العلامات التجارية المراتب قنوات على الإنترنت ، بما في ذلك tmall و jd.com والمتاجر الرائدة. هناك العديد من العلامات التجارية المراتب بما في ذلك العلامات التجارية فراش على الانترنت باعت أكثر من 100 مليون في tmall مزدوج 11 في عام 2018.


من حيث الصادرات ، بصفتها ممثلاً للمبيعات إلى الصادرات المحلية ، فإن شركة ميلي تتفوق على المجموعة. وصلت إيراداتها الخارجية في عام 2018 إلى 2.5 مليار ، وهو ما يمثل أكثر من 80 ٪ من إجمالي الإيرادات ، والتي شكلت الصادرات إلى الولايات المتحدة ما يقرب من 50 ٪.


على الرغم من التصميم متعدد النقاط ، فإن مزايا قنوات العلامات التجارية المختلفة لها مزاياها. من منظور التنمية طويلة الأجل ، سيكون التكامل العميق بين الإنترنت وغير المتصل هو الاتجاه العام في المستقبل.


الاتجاه 3 ، يجب أن تمارس العلامات التجارية المحلية مهاراتها الداخلية ، ويجب أن تحصل العلامات التجارية الأجنبية على دعم خارجي


يتم وضع معظم العلامات التجارية المملوكة للمراتب الأجنبية في النهاية ، في حين يتم استهداف العلامات التجارية المملوكة للمراتب المحلية في السوق المنخفضة. تتأثر المراتب المحلية الكبيرة التي تتأثر حاليًا بالسوق ، بسبب تأثرها بالقاعدة السكانية الكبيرة والمنخفضة. لديهم مزايا قناة واضحة ولكن الأرباح محدودة. تتمتع العلامة التجارية المموّلة من الخارج بتمويل قوي د القدرات ، والمحتوى الفني المنتج عالية ، والقيمة المضافة العالية. بطبيعة الحال ، فإن كفاءة المتجر الفردي مرتفعة أيضًا ، لكنها أدنى مستوى في فهم السياسة وفهم احتياجات المستهلكين وتغطية القنوات. في المستقبل ، سيتعين على المعسكرين التعويض عن أوجه القصور من أجل تحقيق تجاوز.


الابتكار التقني هو أساس العلامات التجارية المراتب ذات التمويل الأجنبي. كما الجد مراتب الربيع ، سيطر سيمونز على سوق المراتب الأمريكي لمدة نصف قرن تقريبًا. بفضل تكنولوجيا ربيع الجمال الفريدة ، ظهرت بحار في الخمسينيات واجتاحت سوق المراتب الأمريكي الشمالي. لدى serta ثلاث تقنيات حاصلة على براءة اختراع ، والتي تبيع بشكل مستمر أول مرة في الولايات المتحدة. بدأت العلامات التجارية المراتب المحلية متأخرة ، وبدأ معظمها بمساعدة مصنع المراتب OEM. مؤسسة البحث والتطوير ضعيفة ، وعدم وجود شعور الابتكار. ومع ذلك ، بعد تباطؤ نمو الأسواق الأوروبية والأمريكية ، وتكثفت السوق المحلية ، ص & amp؛ زاد الاستثمار عامًا بعد عام ، وتسارعت عملية ترقية المنتج.


بالإضافة إلى ذلك ، إلى جانب استمرار نشرها في مدن الدرجة الأولى ، فقد زادوا أيضًا من قنواتهم في السوق الصينية ، أو أطلقوا منتجات فعالة من حيث التكلفة بأسعار متوسطة المدى ، أو قاموا ببساطة بإنشاء وإدخال علامات تجارية متوسطة إلى العلامات التجارية الثانية و مدن الدرجة الثالثة. التأثير عنيف. في المستقبل ، نحتاج إلى الاهتمام بتحسين القدرة على دمج الموارد من المصادر الخارجية.


سواء كنت شخصًا صناعيًا أو مستهلكًا ، يسعدني أن أشاهد المنافسة الصحية وتطوير العلامات التجارية المراتب. على المدى القصير ، قد يكون هناك العديد من الآلام ، ولكن على المدى الطويل ، فإنه مفيد للتطور الصحي والمستدام لهذه الصناعة. بغض النظر عن اتجاه الصناعة المستقبلية ، سوف يستفيد المستهلكون في النهاية.

مرحبا بكم في أن نكون شريكنا
اترك رسالة

اترك رسالة

    إذا كنت مهتمًا بمنتجاتنا وترغب في معرفة المزيد من التفاصيل ، فالرجاء ترك رسالة هنا ، وسوف نقوم بالرد عليك في أقرب وقت ممكن.

الصفحة الرئيسية

منتجات

معلومات عنا

اتصل

أعلى